特别策划 | 领行时代:车与人的共同选择

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来源:财经杂志 发布日期:2019-08-13 19:20 浏览:36次
用户选择一款车,可以有很多种理由;但钟爱一个品牌,往往只需要一种原因。

 

 | 于安琪

 

汽车,被视为财富、身价、阶层代言的时代,正在慢慢过去。作为出行工具的一种,今天的用户选择一款车的理由,似乎更加多元——也许仅仅是一见倾心的外观颜值,或者是享受当下的贴心内饰,抑或是种草多年,一朝满足的年少梦想……凡此种种,背后都有一个更为恒定的标准,那便是车与人之间达成了一种内在情感与精神气质的高度契合。

这种契合,表面上看,是外化了的品牌调性、设计风格,其实,内里源自人与车共同信守的一份价值理念。你无法想象,一个讲求实惠的人,会选择一款拉风的时髦跑车;也无法想象,一个喜好舒适感的人,会选择一款空间紧凑的轿车。反之亦然。可以说,“是什么样的人,就会开什么样的车”这句俗语并不为过,因为一款车,几乎就是这个人内心世界的一场外在表演。

由此,对于车企而言,讲好品牌故事,设计出符合这个故事价值体验的车型,显得尤为重要。在这里,有着悠久历史、清晰品牌认知,以及始终领先于同级配置的梅赛德斯-奔驰S级轿车,几乎成为每一位追求极致豪华体验的用户首选。以至于,在一些人看来,百万级的豪华轿车只有两种——梅赛德斯-奔驰S级和其他。

 

人与车,交相辉映

 

这份自信,首先来自于梅赛德斯-奔驰的发展史。

19世纪80年代,德国人卡尔·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)将引擎安装在马车的车架之上,试制世界上第一辆三轮汽车,一举获得成功。同一时间,德国的另一位工程师戈特利布·戴姆勒(Gottlieb Daimler)发明了世界上第一辆四轮汽车。二人同时获得了汽车专利权,并于第一次世界大战后,合并创立了Daimler-Benz公司,启用了享誉后世的梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)品牌 。

作为“汽车发明者”,梅赛德斯-奔驰的发展史,几乎可以等同于整个汽车产业的发展史。它开启了汽车文明的先河,占据了产业创造与发明的起点,因而其品牌形象本身,便拥有了独一无二的、先行于时代的“精神领袖”气质。而在后期车型漫长的进化过程中,S级轿车更是一直保持着同级标杆的角色,成为“豪华”的代名词,无论对于梅赛德斯-奔驰本身,还是整个汽车业的发展历程而言,都占据着殊为耀眼的位置。

对于国内用户来说,梅赛德斯-奔驰S级轿车更添一份岁月浸染的情怀感。早年的奔驰S级(W140)多出现在影视剧中,无论是港台片里的商界大佬,还是内地电视剧里的改革派企业家,主人公乘着座驾一出场,无不带着领袖、精英的高端气质,且有一种奋勇斗志蕴藏其中。人物角色的塑造与奔驰S级轿车出现的场景相得益彰,高度吻合了那个年代蓬勃向上的时代精神。也因其车灯的造型,奔驰S级轿车被大家亲切称为“虎头奔”。可以说,在汽车尚未普及的年代,梅赛德斯-奔驰几乎凭借一己之力,完成了国人对于豪华轿车的认知启蒙,也因此,在用户心中种下了无可替代的品牌好感。至今,“开大奔”仍被视为人生赢家的标识,奢华感之上,更有着奔浪前行的“主角光环”。

即使到了高端配置已成为标准配置的今天,用户选择一款车,可以有很多种理由;但钟爱一个品牌,往往只需要一种原因。那个原因,就是车与人相契合的精神气度,就是品牌溢价值本尊。

 

车与人,彼此成就

 

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。

随着人们物质生活水平的不断提高,在汽车市场几近白热化的竞争格局下,今天的汽车早已不再是富贵阶层专属,慢慢成为普通民众触手可及的理想座驾。但无论何时,提及梅赛德斯-奔驰S级轿车,用户心中一定会再起波澜。除了上文提到的历史沿革与品牌溢价之外,仅仅凭借沉稳大气的外观、奢华质感的内饰和全面的动力表现,奔驰S级轿车便始终保持着全球豪华轿车品牌的“硬通货”的地位,并通过S级的制高点,辐射带动着梅赛德斯-奔驰家族其他产品线。

在现款梅赛德斯-奔驰S级轿车身上,这些特征体现得尤为明显。尤其是中期改款后,车辆外观和内饰的细节做了部分调整,带来更加前卫动感的造型,科技配置方面也有所提升,智能驾驶辅助系统、主被动安全系统、“畅心醒神”功能以及带有V6涡轮增压发动机等科技及动力配备,进一步增加了奔驰S级轿车的市场竞争力。

 

外观方面,保持了备受好评的经典设计。车身修长有型,腰线位置的线条让整车充满运动感,圆润的车头与车尾部分给人十分均衡的视觉感受,让这款车显得既成熟优雅,又活力十足。前脸采用大量的镀铬饰条来提升豪华感,引擎盖上的立标也是其高大上的标志,散热器格栅采用三组双幅式设计,高光黑色的垂直板条勾勒出流畅的线条,更加简练而富有现代感。车灯也下了大力气,带ULTRA RANGE的LED大灯可在需要时随时通过单独控制的84颗LED灯泡准确开启,实现了精细化光束分布。如果系统未在直线方向上探测到其他车辆,远光灯的照明距离可扩展至更远,令视野更为明晰与开阔。而在提供必要亮度的同时,还避免炫目,即使开着远光,也会对对面车辆进行部分光线遮蔽,保障双方视线清晰,安全通行。车尾的设计仍然保留了奔驰S级轿车的精致风格,LED星辰尾灯营造出星光璀璨般的灯光效果,造型简约的尾灯与前大灯相呼应,横贯车尾的镀铬饰条拉伸了尾部的宽度,呈现出豪华车型独有的大气,令人瞩目倾心。

 

与外观设计相辅相成,奔驰 S级轿车在内饰方面向也着力将“雍容华贵”的价值感突出体现。其中,贯穿中控台的超大尺寸的双连屏,看起来科技感十足,也使中控台的布局更为紧凑,新款车型还增加了平视显示系统,使驾驶安全性得到提升。商务区控制台从前排中控台一直延伸到后部行李架,将后排变成了带有2个独立座椅的车上办公室。2个USB接口、2个12伏插座以及2个控温杯座,共同打造出舒适的旅行与工作环境,更加适合商务人士出行。64色环境氛围照明系统提供10种颜色方案,将内部空间精心划分为3个分区,营造出多样化的怡人氛围,动态模式下可交替变换,光影流彩。配备“柏林之声”(Burmester)环绕立体声音响系统,并选装13个扬声器和24个扬声器两种,音效调节模式5种,供用户自由选择,仿佛置身于移动音乐厅,带来激动人心的听觉享受。带有“畅心醒神”功能的车内空气调节组件(AIR BALANCE)可根据喜好营造怡人氛围,6种优质车内香氛提供更多选择;负离子发生器和经过优化的进气和循环空气滤清器还可以改善空气质量,让旅途更加愉悦。

 

此外,无论是便捷的Mercedes me互联和智能手机互联系统,还是更为环保的V6涡轮增压发动机,梅赛德斯-奔驰S级轿车都尝试走在时代前端,科技与动力,两手都要抓,两手都要硬。其9速自动变速箱(9G-TRONIC)集出色性能与驾乘舒适性于一体,更快、更平顺的换档操作令其魅力十足,同时有助于降低油耗和排放。驾驶辅助组件,将智能领航限距功能和主动式盲点辅助系统等多种补充性安全与辅助系统结合在一起,有助于减轻驾驶者压力、降低事故风险、增强对车内乘坐者与其他道路使用者的保护效果。Mercedes me互联系统可为互联车辆提供实时可靠的服务,包括实时路况信息及定位车辆等,确保行车安全,同时提供紧急呼叫、远程控制、旅程咨询等服务,为用户出行提供周全保障。借助智能手机互联系统,通过Apple CarPlay™和Baidu Carlife可将智能手机实时连接至车辆,即时语音控制,解放双手。与智能手机连接后,也可以访问最新的软件和数据,比如导航、媒体、联系资料、电话等,让人性化智能科技触手可及。

简而言之,在豪华感的打造上,梅赛德斯-奔驰S级轿车关注到了工业设计方方面面的细节,保障了用户体验的美好。不难想象,这背后是车企对用户使用习惯的细致观察、数据统计、角度与空间的不断测量与改进。一款车的品质与它的所能获得的成就,是成正比的,就如同驾驶这款车的主人一样。若要永葆标杆之势,就要永远想在前面,走在前面。

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